Bewegungskurve
Bewegung ist ein zentrales Element, um unser Kernversprechen LIFETIME EXCELLENCE zu erfassen. Durch die Anwendung dieser spezifischen Bewegungskurven übertragen wir unsere zukunftsweisenden visuellen Elemente, wie die vertikale Bewegung der Aufwärtslinie, in zuverlässige, dynamische Sequenzen. Dieses präzise System stellt sicher, dass unsere Identität in allen digitalen und filmischen Anwendungen kontinuierlich stark, vorausschauend und auf Wachstum ausgerichtet erscheint.
CSS-Definition für Webanwendungen:
kubisch-Bézier (0.2, 0, 0.8, 1)
Definition für Motion Design in Adobe After Effects:
Ausgehende Geschwindigkeit: 20 %
Eingehende Geschwindigkeit: 80 %
Bewegungsprinzipien
Die Bewegungsprinzipien definieren den Charakter der Bewegung unserer Marke. Sie stellen ein einheitliches visuelles System sicher und übertragen unsere Kernwerte – Führungsstärke, Direktheit und Leidenschaft – in eine dynamische, zielgerichtete Sprache. Dieses Grundlage verleiht der Bewegung unserer Marke die notwendige Klarheit, Stärke und technische Präzision.
Vertikale Bewegung
Elemente werden im Allgemeinen von unten nach oben aufgebaut.
Sie werden ausschließlich in vertikaler Richtung animiert.
Geschwindigkeit und Timing
Die Bewegungen sind schnell, unmittelbar und präzise auf die Bewegungskurve ausgerichtet.
Skalierung
Die Skalierung wird vom unteren Ankerpunkt aus (Aufbau) oder vom oberen Ankerpunkt aus (Abbau) angewendet.
Opazität
Opazität sollte ausschließlich für Text und Felder verwendet werden. (Nicht für Uplifting Line und Uplifting Muster).
Musterbewegung
Das Muster baut sich in progressiven Schritten nach oben auf und baut sich in der gleichen Reihenfolge aufwärts ab.
Bewegungsprinzipien – Don'ts
Bewegungen, die verspielt, übermäßig dekorativ oder unklar wirken, widersprechen dem Kern unserer Bewegungsprinzipien. Vermeiden Sie richtungslose Animationen, die zu weich erscheinen oder unnötige Komplexität einführen – sie schwächen die Klarheit, Stärke und Orientierung der Marke.
Keine horizontale Bewegung
Die Richtung der Bewegung ist immer aufwärts.
Unklare Kombinationen von Bewegungen
Zu schnelle oder langsame Sequenzen mit unstimmigem Timing wirken unstrukturiert.
Spezialeffekte
Zusätzliche Effekte auf die Bewegung anwenden.
Keine Bewegungsunschärfe
Keine Bewegungsunschärfe.
Keine lineare Zeitsteuerung/Kurve
Ohne Abschwächung wirken die Bewegungen unnatürlich, abrupt und statisch.
Rotation
Keine Drehungen – das wirkt zu verspielt und lenkt vom Wesentlichen ab.
Uplifting Line
Die Uplifting Line ist das zentrale grafische Element des Motion Brandings. Sie überträgt die Kernfunktion der PALFINGER-Produkte visuell in eine dynamische grafische Form. Auch wenn die Platzierung variieren kann, muss immer eine ausreichender Rand vorhanden sein, um unbeabsichtigtes Zuschneiden je nach Kontext und Anwendung zu verhindern.
Typ mit Uplifting Line
Typ mit Uplifting Muster
Uplifting Line – Don'ts
Die Uplifting Line ist ein unverwechselbares Markenelement des Motion Brandings und muss stets einheitlich und zielgerichtet wirken. Eine falsche Darstellung schwächt Ihre Klarheit und Wirkung. Die folgenden Regeln beschreiben, was zu vermeiden ist, damit die Aufwärtslinie ihre Stärke, Wiedererkennbarkeit und Ausrichtung auf die PALFINGER-Marke beibehält.
Keine horizontale Bewegung
Die Uplifting Line muss in Breite und Position statisch bleiben. Niemals horizontal animieren.
Keine Schrittvariationen
Die Uplifting Line besteht immer aus zwei oder drei Schritten. Niemals weniger oder mehr.
Keine anderen Farben
Die Uplifting Line darf nur in den definierten Markenfarben erscheinen, ausgenommen Gelb.
Keine Effekte
Niemals Änderungen, Effekte oder stilistische Änderungen an der Uplifting Line vornehmen.
Keine anderen Richtungen
Die Uplifting Line baut sich immer von unten nach oben auf. Niemals von der Seite oder von oben nach unten.
Logo-Animation
Die Logoanimation muss immer in der im Marken-Toolkit vorgegebenen definierten Version verwendet werden. Die Animation darf nicht verändert, gekürzt, verlängert oder mit zusätzlichen Effekten kombiniert werden.
Größe
Um einheitliche Proportionen sicherzustellen. wird die Logogröße (Höhe) auf 1/8 der kurzen Seite des Formats eingestellt. Bei einem Format von 1920 x 1080 px entspricht die Höhe des Logos beispielsweise 135 px.
Logo-Abspann
Die Outro-Animation dient als abschließendes Element von Markenvideos und stellt eine einheitliche Markenpräsenz sicher. Das definierte Logo-Abspann-Asset muss immer wie angegeben verwendet werden. Es darf nicht gekürzt, verändert oder mit zusätzlichen Effekten kombiniert werden.
PALFINGER Logo
Nach der Logo-Animation geht der gelbe Hintergrund nahtlos in den Vollbildmodus über und das Video endet mit dem PALFINGER-Schriftzug vor einem schwarzen Hintergrund.
Logo-Abspann mit Markenversprechen am Ende
Die Outro-Animation dient als abschließendes Element von Markenvideos und stellt eine einheitliche Markenpräsenz sicher. Das definierte Logo-Abspann-Asset muss immer wie angegeben verwendet werden. Es darf nicht gekürzt, verändert oder mit zusätzlichen Effekten kombiniert werden.
Claim
Der Marken-Claim kann als abschließende Botschaft des Abspanns verwendet werden, wenn er Produkte, Service, Vision und Vertrauen sinnvoll unterstreicht. Die Anwendung im Motion Branding folgt den gleichen Regeln, die in den Leitlinien des Marken-Claims definiert sind: Sie muss fokussiert, beabsichtigt und in einen hochwertigen Kontext gestellt werden.
Pro
Verwenden Sie den Marken-Claim in hochwertigen Inhalten wie Filmen zur Produkteinführung, Servicedemonstrationen oder Videos zur Unternehmensvision.
Contra
Verwenden Sie den Marken-Claim nicht
in kurzlebigen oder unterhaltungsorientierten Inhalten wie Social Media-Clips, internen HR-bezogenen Videos oder Event-Highlights.
Logo-Outro mit Claim am Anfang
Diese alternative Version, wo der Claim an erster Stelle steht, ist nicht Teil des Standardpakets. Sie kann auf Anfrage zur Verfügung gestellt werden und sollte nur in Ausnahmefällen verwendet werden.
Sicherer Bereich und Überlagerung
Überlagerung
Für Anwendungen wie Untertitel, Elemente im unteren Drittel und Texteinblendungen kann eine schwarze oder weiße Überlagerung des Farbverlaufs verwendet werden, um die Lesbarkeit zu verbessern und wird empfohlen, um die Lesbarkeit zu verbessern. Verwenden Sie einen schwarzen Verlauf auf dunklen Aufnahmen und einen weißen Verlauf auf hellen Aufnahmen. Die Überlagerung kann entweder oben oder unten am Rahmen platziert werden, mit einer Höhe von 1/2 oder 1/3 des Formats.
Sicherer Bereich
Der sichere Bereich ist geräte- und formatabhängig und sollte individuell definiert werden. Mindestens 5 % der langen Seite des Formats müssen als sicherer Bereich reserviert werden. Je nach Anwendung kann zusätzlicher Platz für Schnittflächenüberlagerungen erforderlich sein.
Sonderlogo
Die Logogröße sollte zwischen 15 % und 20 % der kurzen Seite des Formats einnehmen und entweder oben links oder oben rechts platziert sein.
Elemente im unteren Drittel
Elemente im unteren Drittel werden verwendet, um zusätzliche Informationen wie Namen, Titel oder Kurzbeschreibungen anzuzeigen. Sie sind am unteren Rand des Rahmens platziert, was einen ausreichenden Schutzbereich für die Lesbarkeit gewährleistet. Hintergrundüberlagerungen können bei Bedarf angewendet werden, um Kontrast und Lesbarkeit beizubehalten.
Einzeilig
In der einzeiligen Version wird der Name auf die obere Hälfte der Uplifting Line ausgerichtet.
Zweizeilig
In der zweizeiligen Version sind sowohl Name als auch Stellenbezeichnung auf die Uplifting Line ausgerichtet.
Dreizeilig
In der dreizeiligen Version muss der Text ab der zweiten Zeile auf den oberen Rand der unteren Uplifting Line ausgerichtet sein.
Vorlage
Vorlagen für Animationen sind verfügbar, um eine einheitliche Implementierung sicherzustellen. Bitte wie vorgegeben verwenden, ohne Änderungen oder zusätzliche Designelemente.
Texteinblendung (1)
Texteinblendungen werden verwendet, um kurze Informationen oder Schlüsselbotschaften innerhalb von Videoinhalten hervorzuheben. Sie müssen die festgelegten Prinzipien für Typografie, Farben und Bewegung einhalten, um die Konsistenz mit der Marke PALFINGER zu gewährleisten. Die Platzierung sollte immer die Sicherheitsbereiche berücksichtigen, und Überlagerungen können bei Bedarf angewendet werden, um die Lesbarkeit zu gewährleisten. Die Texteinblendungen sind kurz, direkt und frei von dekorativen Effekten, um den Fokus auf die Botschaft zu richten. Hintergrundüberlagerungen nach Bedarf zur Verbesserung des Kontrasts/der Lesbarkeit.
Vorlage
Vorlagen für Animationen sind verfügbar, um eine einheitliche Implementierung sicherzustellen. Bitte wie vorgegeben verwenden, ohne Änderungen oder zusätzliche Designelemente.
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Texteinblendung (2)
Textfeld
Das Textfeld erscheint in Kalkstein mit 65% Deckkraft, um sicherzustellen, dass der Text auf jedem Hintergrund lesbar bleibt. Das garantiert Lesbarkeit und Konsistenz in allen Videoanwendungen.
Vorlage
Vorlagen für Animationen sind verfügbar, um eine einheitliche Implementierung sicherzustellen. Bitte wie vorgegeben verwenden, ohne Änderungen oder zusätzliche Designelemente.
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Untertitel
Positionierung und Typografie
Untertitel sind horizontal zentriert am unteren oder oberen Rand des Bildes innerhalb der Sicherheitszone. Für eine optimale Lesbarkeit wird die definierte Markenschrift verwendet. Weiße Typografie wird auf schwarzem Hintergrund bei 70 % Opazität aufgesetzt.
Textstruktur und Dauer
Untertitel sollten idealerweise aus einem vollständigen Satz oder zwei kurzen Phrasen bestehen, verteilt auf maximal zwei Zeilen (drei Zeilen nur, wenn sie kurz und gut beabstandet sind). Zeilenumbrüche dürfen keine sprachlichen Einheiten trennen, und die Anzeigedauer jedes Untertitels sollte stets der Lesegeschwindigkeit entsprechen.
Spezifikationen
- 16:9-Format: Schriftgröße 28–38 px; 1–2 Zeilen pro Bildschirm (max. 3, wenn kurz und gut verteilt).
- 9:16 Format: Schriftgröße 30-40 px; 2 Zeilen pro Bildschirm (max. 3, falls erforderlich).
Farben
- Schwarzer Hintergrund mit weißer Typografie
- Kalkstein-Hintergrund mit schwarzer Typografie
Beispiele
Die folgenden Beispiele zeigen, wie Motion-Branding-Elemente in allen Formaten und Kontexten einheitlich angewendet werden. Sie zeigen den korrekten Einsatz von Typografie, Farben, Überlagerungen und der Uplifting Line, um eine starke und erkennbare Markenpräsenz in Bewegung zu gewährleisten. Jedes Beispiel dient als Referenz für bewährte Vorgehensweisen und hilft dabei, die Markenidentität klar und wirkungsvoll in bewegte Bilder umzusetzen.